|
從國家品牌層面塑造“中國制造”形象
По мере ускорения процесса интеграции глобальной экономики, все больше китайских брендов предпочитают выход за рубеж, на международный рынок для открытия новых горизонтов, однако им предстоят огромные препятствия и барьеры. На 3-м пленуме ЦК КПК 18-го созыва была выдвинута задача создать ?новую экономическую систему открытого типа?, на пленумах ?двух сессий? в этом году ускорение шагов по выходу за рубеж и повышение международной конкурентоспособности предприятий становятся наиболее упоминаемыми темами среди депутатов ВСНП и членов НПКСК из предпринимательских кругов.
伴隨著全球經濟一體化進程的加快，越來越多的中國品牌選擇“走出去”，進入國際市場開拓新天地，卻也面臨著巨大的阻力和障礙。十八屆三中全會提出要構建“開放型經濟新體制”，在今年的全國兩會上，加快“走出去”步伐，提升企業國際競爭力，成為了企業界代表、委員們熱議的話題。
?Интернационализация китайских брендов прежде всего требует того, чтобы они и китайское производство заслужили уважение международного рынка. Это не только брендовый образ предприятий, но и государства?, - с чувством сказал депутат ВСНП, президент правления корпорации Bosideng Гао Дэкан.
“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業的品牌形象，更是國家品牌形象！”全國人大代表、波司登集團董事長高德康感概地說。
Bosideng идет в авангарде китайских предприятий одежды, которые изыскивают путь интернационализации, в последнее время данная корпорация активно и стабильно расширяет долю реализации на международном рынке. Гао Дэкан отметил, что по мере непрерывной модернизации промышленности, заметно улучшается качество и технологии китайского производства, некоторые виды продукции догоняют передовой международный уровень, например, текстиль и одежда, бытовая техника и др. уже приобрели международные конкурентные преимущества, однако до сих пор у Китая нет настоящего первоклассного бренда национального уровня в мире.
波司登是中國服裝品牌探索國際化的先行者，近年積極穩健拓展國際市場。高德康表示，隨著產業升級不斷推進，中國制造從品質到技術都有明顯改善，一些產品甚至趕上國際先進水平，像紡織服裝、白色家電等產業都具有國際競爭優勢，但是中國至今也沒有一個真正打得響的國際一線品牌。
?Степень признания китайских брендов международными потребителями невысока. В последние годы реформы и открытости Китай создал много легендарных продуктов благодаря качеству и дешевизне, однако грубые подделки, копирование без учета интеллектуальной собственности и творческого труда, также сильно ущемляют репутацию китайского производства?. По мнению Гао Дэкана, сегодня международные бренды в большом количестве приходят на рынок Китая, и если он не сможет изменить такое восприятие потребителями китайских товаров, то китайской продукции будут трудно занять достойное место не только на международном рынке, закрепление доли отечественных товаров станет проблематичным даже на рынке внутреннем.
“國際消費者對中國品牌的認可程度不高，改革開放這些年我們創造了中國制造物美價廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿等無視知識產權及創造性勞動的行為也使中國制造‘污名化’。”高德康認為，現在國際品牌大舉進入中國市場，如果不改變消費者的這種品牌認知，中國制造不僅難以在國際市場立足，想要穩固國內市場的份額也是非常困難的。
В последние годы правительство Китая прилагает большие усилия к улучшению образа ?китайского производства?. Рекламное видео Министерства коммерции ?Китайское производство, мировое сотрудничество? начинает кампанию по защите образа китайского производства. Дипломатия ?высокоскоростных железных дорог? значительно повышает образ китайского производства в международном сообществе, изменяет сложившееся о нем впечатление как низкокачественного. Первая леди в одежде национальных брендов появлялась на дипломатической сцене, это позволяет Китаю приобрести уверенность в собственных национальных брендах. Однако изменение взглядов рынка и потребителей, перестройка их восприятия – все это требует долгосрочного процесса коммуникации.
近年來，中國政府在提升“中國制造”形象方面不遺余力。商務部“中國制造，世界合作”的宣傳片打響了“中國制造”形象保衛戰；“高鐵外交”大大提升了中國制造的國際形象，擺脫了以往低端加工制造的普遍印象；“第一夫人”身著本土服裝品牌亮相外交場合，讓我們對中國服裝品牌有了自信心。但是，改變市場和消費者的看法、重建消費者認知，需要一個長期的溝通過程。
Гао Дэкан предлагает, чтобы правительство с высоты повышения мягкой силы Китая, включало работу по развитию брендов в программу государственного развития, выводило брендовую стратегию на государственный уровень, старательно совершенствовало политическую систему, которая согласуется с правилами рыночной экономики, обнародовало серию правил по поддержке, поощряло и поддерживало китайские бренды с потенциалом развития к смелому выходу зарубеж и повышению, открывало международный рынок. В то же время, исходя из стимулирования государственных брендов преимущественных видов промышленности, Китай должен поощрять объединение лидирующих сильных предприятий, группами укреплять бренды преимущественных видов промышленности и государственный образ с тем, чтобы ?брендовый Китай? и образ китайских брендов заслужили уважение всего мира.
高德康代表建議，政府應從提升中國國家軟實力的高度，把品牌發展納入國家發展規劃中，把品牌戰略上升為國家品牌戰略，努力完善與市場經濟規則相配套的政策體系，出臺一系列扶持細則，鼓勵和支持有發展潛力的中國品牌大膽“走出去”“走上去”，開拓國際市場。同時，從促進優勢產業國家品牌層面出發，鼓勵各行業有實力的龍頭企業聯合起來，組團打造優勢產業群體品牌和國家形象，讓“品牌中國”和中國品牌的形象得到世界的尊重。
|
